Počni od zašto

Autor je vođa pokreta i koncepcije ZAŠTO, u čijem se fokusu nalazi učenje da je bit svakog uspješnog pojedinca, organizacije ili poslovanja odgovor na pitanje „ZAŠTO“ se nešto radi, a ne „ŠTO“ se radi. Postoji velika razlika između vođa i onih koji vode. Dok se vođama smatraju oni koji drže neki utjecaj ili centar moći, oni koji vode – inspiriraju nas i potiču na djelovanje. Pozivajući se na veliki broj povijesnih primjera, autor je u knjizi dao smjernice svima onima koji svojim radom i uspjehom žele nadahnuti i inspirirati druge ljude. Glavna i početna točka uspjeha jest osvijestiti ZAŠTO se nečim bavimo, a otkriće takvog pokretačkog mehanizma dovest će do osjećaja ispunjenosti i smisla koji će, kaže autor, zasigurno dovesti do pozitivnih ishoda.